La Responsabilidad de Crear

—Veo que no soy una prioridad para ti.

He recibido esas palabras más de lo que quisiera, y siempre justo cuando creo que ya las superé. Hoy de nuevo, una clienta me las mencionó y las he recibido desde 2018, por lo menos 2 veces al año. Y cada vez que las recibo, mi corazón se entristece.

—De nuevo fallaste, y justo cuando sentías que ibas a mejorar.— me repite mi mente.

Sin embargo, algo bueno debe salir de esto. Por ello te he escrito 3 ideas que pueden ayudarte a evitar que esto te pase (si aún no te sucede) o ayudar a que deje de pasarte (si te está pasando).

1. Responsabilidad

Me gusta mucho este diálogo de Al Pacino en «El abogado del Diablo»: —¿Puedes invocar tu talento a voluntad? ¿Puedes cumplir en cierto plazo?

Me gustaría subrayar esta pregunta: ¿Puedes invocar tu talento a voluntad?

La creatividad suele ser romántica y a veces desapegada, en ocasiones cercana y dadivosa y en otros momentos lejana y tajante. ¿Dónde encontrarla cuando se ausenta?

Probablemente, lo mejor sea que le des su espacio. Dudo que, si se encuentra ausente, vuelva en uno o dos días —por lo menos eso me pasa a mí, en ocasiones se va por más de una semana—.

Sin embargo, las responsabilidades, fechas de entrega y cuentas por pagar continúan, por lo que la solución que he puesto en práctica para seguir creando en su ausencia es ser mediocre, mediocremente productivo, diría yo.

Me explico: Normalmente, nuestra capacidad como creativos excede la expectativa del cliente y también, normalmente, subestimamos nuestra capacidad; por lo que, en momentos de abandono creativo, sugiero que nos aceptemos y hagamos lo “suficiente” para no crear una bola de nieve, puesto que si nos dejamos llevar por el abandono creativo solo estaremos sumando problemas.

Te preparé 2 gráficas que espero me ayuden a explicarlo:

2. Prioridades

Entiendo que conocer tu capacidad y sentir que no la puedes alcanzar puede llegar a ser frustrante, pero en momentos de abandono creativo es mejor (en mi experiencia) priorizar o “economizar”.

Mi recomendación: Volver al original. Todo, absolutamente todo cliente (si se ha hecho bien el trabajo al principio) tiene una base sobre la que se trabaja, por lo que ya deberías tener una línea de diseño y una manera de trabajar que sea segura y que te permita crear con recursos básicos. Información que siempre viene bien, historias que siempre vale la pena contar o elementos de la marca que puedes volver a utilizar; se trata de volver un poco al primer amor y jugar en un “terreno seguro”.

—Al final, créeme que siempre es más valioso llegar a tiempo con un diseño a medias, que tarde con un gran diseño (puedes jugarte la carta de llegar tarde pero con algo excepcional, pero te valdrá pocas veces y te costará la confianza del cliente. Lo único que pasará es que buscará a alguien que entregue a tiempo y le pedirá que haga algo similar a lo que tú presentaste. No tienes idea de cuántos clientes usan mis líneas de diseño, pero le piden a alguien más que sí cumple con los tiempos que lo haga).

En pocas palabras: en tiempos de escasez, haz uso consciente de tus recursos creativos.

3. Sistematiza

—Ya sé, ya sé, todo el mundo te habla de sistemas, pero… ¿Ya los aplicaste de verdad?

Porque de hecho, si no los tienes, nada de lo que has leído hasta ahora te va a servir. Lo mejor de tener sistemas es que estás asegurando que tu “yo del futuro” no sufra por pequeñeces.

—¿Cuántas veces no has evadido lavar los platos y cuando llega la hora de comer sufres el doble? ¡Ahora debes lavar los platos con hambre!

Tener sistemas y lineamientos en tus procesos creativos te quitará todo lo que no necesitas tener en tu cabeza —que sí, que nuestro cerebro es la máquina más potente que existe, que puede con eso y más, pero ¿quién compra un Ferrari para correrlo a 10 km/h en una calle con baches?—.

Hoy en día tenemos herramientas fabulosas que nos permiten muchísimo espacio en nuestra mente y llevar todo a un x10, ¡Mínimo!

—¡Zácata! Alto ahí. Seguro estás pensando en Notion y crear un súper flujo con IA, pero esa no es la respuesta, por lo menos no en este momento… hacer uso de sistemas así ahora mismo sería autoengañarte. ¡No puedes automatizar sistemas que no conoces!

Nos iremos por lo básico: Libreta, Google Drive (de preferencia Google Workspace o Google One y no nadie me pago), Calendario y algún programa como Excel; estas dos últimas están incluidas en cualquier membresía como Google Workspace, Google One o Microsoft 365, y ciertamente la versión gratuita de Notion también lo puede hacer.

1. Libreta: Para crear en papel antes de pasar a la acción en tu computadora.
2. Asegúrate de tener todo esto de cada cliente y marca: Archivos de marcas como logo y plantillas básicas en .ai y .pdf (por si hay que usar CorelDraw o Affinity Design), colores en HEX, ¡mínimo!, y tipografías disponibles para instalar (si usas Adobe Fonts aquí ya la libraste).
3. La Nube: Tener todo lo anterior en la nube para tener acceso SIEMPRE que lo necesites.
4. Notas: Para ordenar pendientes en un checklist REALISTA con fechas para irte librando de ellos. ¡Cuidado! El trabajo de una semana no se puede acabar en un día. ¿Trabajas mejor bajo presión? Imagina que tuviste un plazo de 3 meses para entregar algo y decidiste usar los últimos 7 días para trabajar en ello y justo te enfermas esos 7 días, ¿Cómo lo vas a explicar? ¡Eso no tiene justificación!
5. Calendario: Para agendar reuniones y poner fechas a tus tareas. Los conjuntos de apps como Google Workspace, Google One o Microsoft 365 te permiten tener todo en un ecosistema integrado por lo que cuesta un café al mes.
6. Excel o similares: Una herramienta tipo Excel para llevar las cuentas. De amor a la creatividad no se vive, o bueno sí, pero necesitas orden.

¡No hay más!

Con esto estarás blindado y enterado de lo que pasa en tu entorno, ¡Nada al azar!

La suerte se echa en el regazo; Mas de Jehová es la decisión de ella.

— Proverbios 16:33 (Reina-Valera 1960)

Hemos dado un vistazo general a todos los puntos, pero será necesario revisar cada uno de ellos a fondo muy pronto.

—¡Gracias por leer!